Сказ о 12 архетипах

- -каз о 12 архетипах

Характер брендов через героев русских сказок: 12 архетипов — 12 сказочных героев

люди верили, что душа есть у всех — у людей, животных, обычных вещей. Сами по себе вещи лишены характера, и только человек может вдохнуть в них жизнь. В мире брендов голос создателя часто теряется: за товаром или услугой сложно разглядеть личность.

Архетипы появились как способ вернуть брендам человеческий облик. Они наделяют их голосом и характером, как в сказаниях, где любой предмет обладал своим нравом.

авным-давно...

Именно за этой магией ENDY-мастера обратились к фольклору — силе, способной оживить любую вещь.

Так работает магия архетипов бренда — помогает увидеть за брендом живого героя — того, кто чувствует, ошибается, радуется, и потому вызывает доверие.

задолго до появления брендов, какими мы знаем их сегодня, жил Карл Юнг — учёный, что собирал типы людских характеров, встречающиеся во всех культурах.

Спустя десятилетия исследовательница Кэрол Пирсон перенесла эту типологию на бренды. У них появились свои архетипы, отражающие желания, страхи и ценности, интуитивно понятные каждому человеку.

-- - тридевятом царстве,
в тридесятом государстве...

- - ти архетипы отвечают на главные вопросы тех, кто работает с брендом

Продолжая путь предшественников, ENDY-мастера обратились к силе, что веками оживляла всё вокруг — к русской сказке.

Так родилось сказание о 12 архетипах: в нём каждый архетип раскрывается как персонаж со своим характером, интонацией, настроением, визуальными и вербальными особенностями. Вместе с героями-архетипами соседствуют современные бренды и реальные люди, их воплощающие.